Словарь рекламных терминов - интегрированные маркетинговые коммуникации (iмс)

Единая многоканальная синхронизированная коммуникация, объединяющая в единое целое три разных направления продвижения товара – маркетинг, рекламу, PR; ориентированная на установление отношений, желательно двухсторонних, с целевой аудиторией. Для этого:— вводится единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям;— организуется единый центр управления кампанией по продвижению продукта;— производится единое планирование кампании, устраняющее отправку в общество различных и порой даже противоречивых сообщений о продукте.IMCIMC, по оценкам специалистов, в 2–2,5 раза дешевле традиционного, поскольку позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении. .